Référencement IA (GEO) · Google, ChatGPT, Perplexity
Référencement IA : être cité quand Google et ChatGPT répondent à la place des liens.
Paul Brahic a fondé Paulenza en 2023 et fait lui-même tout le travail, depuis Rouen : il s'occupe de la place de vos pages dans les réponses rédigées par l'IA, avec les méthodes du référencement naturel.
Au relevé de septembre 2026, quatre de nos clients étaient cités par l'IA de Google ou par les IA de recherche. Audit gratuit sous une semaine, suivi dès 99 € HT par mois sans engagement, et aucune citation garantie.
Référencement IA, GEO, AEO : de quoi parle-t-on
Le référencement IA, qu’on appelle aussi GEO (Generative Engine Optimization, l’optimisation pour les moteurs qui rédigent une réponse), consiste à faire reprendre vos pages comme sources quand une IA répond à la place d’une liste de liens. Le terme recouvre pourtant deux usages très différents, et cette page n’en traite qu’un.
Derrière Paulenza, il n’y a qu’une personne : Paul Brahic, qui a créé l’agence à Rouen en 2023, fait lui-même les sites, le référencement et les relevés décrits ici (son parcours).
Être repris dans une réponse rédigée par l’IA
Depuis le 22 juillet 2026 (source : Abondance), Google affiche en France des Aperçus IA (AI Overviews) au-dessus de ses résultats, et propose un Mode IA qui répond sous forme de conversation. ChatGPT, Perplexity, Gemini ou Copilot, chez Microsoft, procèdent de la même façon : un texte rédigé, accompagné de quelques liens vers les pages dont il s’inspire. Le travail consiste à faire de vos pages l’un de ces liens.
AEO (Answer Engine Optimization, pour les moteurs qui répondent), LLMO (Large Language Model Optimization, pour les grands modèles de langage qui font tourner ces IA), SEO IA : ces sigles désignent le même chantier. Et pour les entreprises de travaux publics, une précision utile : ce GEO-là n’a rien à voir avec le géoréférencement des réseaux ou des plans de récolement.
Pas l’IA qui écrit vos pages
« Référencement par IA » désigne autre chose : produire ses textes avec un outil d’IA pour gagner du temps sur le SEO. C’est une question d’écriture, que nous traitons avec la rédaction SEO à Rouen.
Chez Paulenza, Paul Brahic écrit et relit chaque page ; un outil d’IA l’aide pour un plan ou une tournure, sans rien mettre en ligne à sa place.
Quatre clients cités par l’IA, au relevé de septembre 2026
Au relevé de septembre 2026, quatre des sept entreprises de nos réalisations apparaissaient comme sources d’une réponse rédigée par l’IA. Voici ses formulations exactes, sans rien y ajouter, avec les positions classiques relevées au même moment.
| Client | Relevé de septembre 2026 |
|---|---|
| AMCM Usinage — usinage de précision, Sasseville (76) | Cité par l’IA de Google, au-dessus des résultats de recherche. Top 2 « tournage numérique », Page 1 « usinage Seine-Maritime » |
| TLTP — terrassement et travaux publics, Seine-Maritime et Eure | Cité par l’IA de Google, au-dessus des résultats de recherche. Top 2 « aménagement parcelle Dieppe », Top 5 « pavage Rouen » |
| Manufacture Française du Cuir — sellerie automobile et maroquinerie, Abbeville (80) | Citée par l’IA de Google, au-dessus des résultats de recherche. Page 1 « restauration intérieur voiture ancienne » |
| AC Excavator — location de matériel TP, Rouen et Le Tréport | Cité par les IA de recherche, au-dessus des résultats classiques. Top 1 « location bull Rouen », Top 1 « location niveleuse Rouen » |
Pour AC Excavator, le relevé parle des « IA de recherche » sans nommer de moteur : nous n’en désignons donc aucun. Nos fiches de réalisations ne notent pas non plus la recherche sur laquelle chaque citation est apparue, et nous ne la reconstituons pas après coup.
Pour AMCM Usinage et la Manufacture Française du Cuir, nous avons créé le site vitrine. Pour TLTP, nous avons créé le site et mené le référencement local. Pour AC Excavator, nous avons mené le référencement local seul, sur un site que nous n’avons pas créé. Nous n’en tirons pas de règle : quatre sites ne font pas une statistique. Le détail par métier se trouve sur nos pages consacrées au site internet des entreprises du BTP et au site internet industriel.
Ce relevé a aussi ses angles morts. Aucune citation par ChatGPT ou par Perplexity n’y est documentée pour nos clients. Aucune citation par l’IA n’est notée pour OC Com ni pour R’Béton, pourtant Top 1 au même relevé sur « marquage véhicule Dieppe » et sur « béton 76 » ; R’Béton est une création de site sans mission de référencement, comme LMF Gestion Services+, la septième entreprise. Enfin, une citation n’est jamais acquise : la même question, posée un autre jour, peut afficher d’autres sources.
Comment Google, ChatGPT et Perplexity choisissent leurs sources
Chaque éditeur publie une partie de ses règles. Voici ce qu’écrivent Google, OpenAI et Perplexity, lu dans leur documentation en octobre 2026, puis ce qu’aucun ne dit.
Google : l’index d’abord
Pour figurer en lien dans un Aperçu IA ou dans le Mode IA, une page doit être indexée et pouvoir s’afficher dans la recherche avec un extrait (le court texte sous le titre). Google ajoute : « Il n’y a aucune exigence technique supplémentaire. » Une page qui n’est pas indexée, ou qui ne peut pas s’afficher avec un extrait, ne peut donc pas être citée.
Google décrit aussi une « distribution ramifiée de requêtes » : pour rédiger sa réponse, l’IA peut lancer plusieurs recherches voisines sur des sous-thèmes. Un conducteur de travaux qui demande une niveleuse avec chauffeur en Seine-Maritime peut ainsi déclencher, par exemple, des recherches sur les loueurs de la zone, les tonnages, les tarifs et les délais. Une page qui répond nettement à l’une de ces sous-questions peut être retenue, même si elle ne reprend pas la question entière.
ChatGPT et Perplexity : leurs propres robots
OpenAI et Perplexity documentent chacun plusieurs robots, aux rôles distincts (tableau ci-dessous). Pour ChatGPT, OpenAI précise qu’un site qui bloque OAI-SearchBot n’est plus montré dans les réponses de sa recherche, sauf comme simple lien de navigation, et qu’un changement du fichier robots.txt (celui qui dit aux robots où ils peuvent aller) est pris en compte en 24 heures environ.
Bloquer GPTBot, le robot d’entraînement d’OpenAI, ne retire pas un site de la recherche de ChatGPT : les deux réglages sont indépendants. Chez Perplexity, PerplexityBot sert à afficher les sites dans les résultats et, selon l’éditeur, pas à entraîner des modèles.
Ce qu’aucun moteur ne publie
Aucun ne dit comment il départage deux pages qui répondent aussi bien l’une que l’autre. La réponse change d’une personne à l’autre, selon la formulation, la conversation en cours et le jour. Quiconque vous annonce la recette exacte d’une citation vous vend une hypothèse.
| Robot | Rôle, selon son éditeur |
|---|---|
| Googlebot | Explore le web pour la recherche Google, Aperçus IA et Mode IA compris |
| Google-Extended | Nom à indiquer dans robots.txt pour limiter l’entraînement de l’IA et son ancrage (les sources sur lesquelles elle appuie ses réponses) dans d’autres systèmes de Google que la recherche |
| OAI-SearchBot | Fait apparaître les sites dans la recherche de ChatGPT |
| GPTBot | Collecte des pages pour entraîner les modèles d’OpenAI |
| ChatGPT-User | Ouvre une page quand un utilisateur le demande à ChatGPT ; robots.txt peut ne pas s’appliquer |
| PerplexityBot | Affiche les sites dans les résultats de Perplexity, sans servir à l’entraînement de modèles |
| Perplexity-User | Ouvre une page à la demande d’un utilisateur ; ignore en général robots.txt |
Ce que nous faisons, dans l’ordre
Le travail suit l’ordre des conditions : d’abord que les robots entrent, puis que les pages répondent, ensuite que d’autres sites parlent de vous, enfin que l’on mesure. Rien de ce qui suit n’est un « balisage spécial IA » : Google écrit lui-même qu’il n’en faut pas.
Vérifier que les robots entrent
Nous lisons votre robots.txt et les réglages de votre hébergeur ou de votre CDN (le réseau qui accélère l’affichage du site) : Google demande de vérifier les deux. L’outil d’inspection d’URL de la Search Console confirme ensuite que Google voit bien chaque page importante.
OpenAI et Perplexity recommandent en plus d’autoriser les adresses IP publiées de leurs robots de recherche (OAI-SearchBot, PerplexityBot), et Perplexity explique comment le faire dans un pare-feu applicatif (WAF, le filtre qui écarte les visites jugées suspectes). Autoriser ou non GPTBot, qui ne sert qu’à l’entraînement, se décide avec vous.
Répondre dès les deux premières lignes
Quoi, où, à quel prix, en combien de temps : la réponse tient en haut de la page, avant l’histoire de l’entreprise. Une page par prestation et par zone réellement couverte, écrite avec les mots du métier : « location de niveleuse avec chauffeur », pas « solutions pour vos chantiers ».
Écrire des faits qu’une IA peut reprendre
Une réponse d’IA reprend des phrases : nous faisons en sorte que les vôtres portent un fait. Un prix HT, un délai, une certification, un tonnage, une liste de communes. Chez AMCM Usinage, le parc machines figure en détail, la certification ISO 9001 se voit tout de suite, et chaque page mène à une demande de devis.
C’est notre méthode, tirée de notre pratique : aucun moteur ne la publie comme règle.
Aligner le site, la fiche d’établissement Google et les annuaires
Même nom, même activité, même zone, même téléphone sur le site, sur votre fiche d’établissement Google (Google Business Profile) et dans les annuaires de votre profession. Dans sa page consacrée aux fonctionnalités d’IA, Google demande lui-même de tenir la fiche d’établissement à jour.
Dès l’audit, la fiche est relue en entier : catégorie choisie, avis reçus, accord avec le site.
Décrire l’entreprise en données structurées
Les données structurées (une description de l’entreprise en code, lisible par les machines, au format JSON-LD) disent qui vous êtes, ce que vous vendez et où. Google demande qu’elles correspondent au texte visible et précise qu’aucun schéma particulier n’est requis pour ses fonctionnalités d’IA : nous les écrivons fidèles à la page, sans ajout « pour l’IA ».
Être cité ailleurs que sur votre site
Google écrit que, pour rédiger ses réponses, ses modèles repèrent davantage de pages, ce qui lui permet d’afficher « un ensemble plus large et plus diversifié de liens utiles » qu’une recherche web classique. La page de votre fédération, d’un annuaire de votre profession ou d’un journal local qui parle de vous peut donc figurer parmi ces liens, à côté de votre site ou à sa place.
Obtenir ces mentions relève du netlinking ciblé (les liens d’autres sites vers le vôtre), compris dans la formule Suivi + contenu, sur devis. Nous n’en promettons ni le nombre ni l’effet.
Relever, dater, corriger
Chaque mois, le relevé des positions est daté, et les pages qui ne ressortent pas sont retravaillées en priorité.
Sur paulenza.com : ce que nous avons fait, et ce que nous n’en concluons pas
Nous appliquons à notre propre site ce que nous proposons pour le vôtre, y compris des essais dont nous ignorons l’effet.
- robots.txt : il laisse entrer tous les robots, dont GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot et Google-Extended, par un choix écrit dans le fichier lui-même.
- llms.txt : un fichier texte proposé comme sommaire à l’usage des IA. Le nôtre est régénéré à chaque mise à jour du site ; il liste chaque page et reprend les tarifs depuis les mêmes fichiers de données que les pages.
- Données structurées : l’entreprise (ProfessionalService), son fondateur (Person), les questions fréquentes (FAQPage) et le fil d’Ariane (BreadcrumbList).
- Prix et délais : écrits en clair, hors taxes, sur chaque page de service.
Google ne nomme pas llms.txt, mais sa documentation écrit : « Vous n’avez pas besoin de créer de fichiers lisibles par un ordinateur, de fichiers textuels d’IA ni de balisage pour apparaître dans ces fonctionnalités. » Nous gardons le nôtre parce qu’il se produit sans effort. Nous ne lui attribuons aucune citation, et nous ne le vendons pas à nos clients.
Dernière limite : aucun relevé ne nous dit si ChatGPT cite paulenza.com. Nous ne l’écrivons donc pas.
Mesurer : ce que les outils montrent, et ce qu’ils cachent
Aucun outil ne dit tout : nous croisons trois sources, chacune avec ses limites.
Le rapport IA générative de la Search Console
Google a annoncé le 3 juin 2026 un rapport consacré à ses fonctionnalités d’IA dans la Search Console, ouvert à tous les sites le 31 août 2026. Il compte les impressions (les affichages) de vos pages dans les Aperçus IA, le Mode IA et les fonctionnalités d’IA de Discover (le fil d’articles de l’application Google), par page, pays, appareil et date.
Le billet d’annonce ne mentionne ni clics ni recherches tapées : savoir sur quelle question votre page a été citée reste hors de portée. Les clics, eux, se lisent dans le rapport Performance habituel, mêlés au reste de la recherche Google.
Le relevé mensuel des positions, daté
Pendant le suivi, le relevé mensuel des positions porte sur les recherches que vos clients tapent vraiment ; quand l’IA de Google y répond, nous notons la date, la formulation et les sources qu’elle cite.
Le résultat reste indicatif, puisqu’une autre personne peut obtenir une autre réponse le même jour : chaque citation que nous publions porte donc le mois de son relevé.
Les visites venues des assistants
Dans Google Analytics, les visites arrivées depuis chatgpt.com ou perplexity.ai apparaissent comme sources de trafic. Nous regardons surtout les appels et les demandes de devis qu’elles amènent.
Search Console et Analytics sont ouverts à votre nom, et vous en restez propriétaire, comme le prévoit l’article 10.3 de nos conditions générales de vente.
Prix : pas de forfait GEO à part
Sur les pages de trois agences qui vendent du GEO, installées à Valenciennes, à Lille et près de Bordeaux, lues le 21 octobre 2026, le suivi mensuel démarre entre 200 € HT et 1 200 € HT, et l’audit va de l’offert à 5 000 € HT. D’une agence à l’autre, ces formules ne couvrent pas le même travail : comparez ce que chacune comprend, la nôtre aussi.
Chez Paulenza, le référencement IA fait partie du référencement naturel, et il est facturé comme lui :
- Audit : gratuit et sans engagement, remis par écrit sous une semaine ; l’adresse de votre site suffit, et un accès à votre Search Console le complète. Il examine la technique du site, votre classement face à vos concurrents directs et votre fiche d’établissement Google, puis classe les actions par priorité ; l’article 10.1 des CGV n’y prévoit pas de relevé sur ChatGPT ni sur Perplexity (voir l’audit SEO gratuit).
- Suivi local : dès 99 € HT par mois, sans engagement, résiliable par écrit ; il couvre les corrections techniques, la reprise des pages existantes, la fiche d’établissement et le relevé mensuel des positions.
- Suivi + contenu : sur devis après l’audit, quand il faut écrire de nouvelles pages et obtenir des liens d’autres sites (netlinking ciblé).
- Rédaction seule : formule START, 4 articles par mois pour 400 € HT, si votre besoin porte surtout sur les textes.
Pourquoi pas de forfait séparé ? Parce que les conditions publiées par Google pour ses Aperçus IA sont celles du référencement naturel : facturer deux fois le même travail sous deux noms n’aurait pas de sens. Les formules sont présentées en détail sur la page agence SEO à Rouen. L’article 10.5 des CGV exclut toute garantie de position ; nous ne garantissons pas davantage une citation par l’IA.
Dans l’ordre, les premières semaines se déroulent ainsi :
- un appel de vingt minutes, par téléphone ou en visio ;
- l’audit écrit, sous une semaine ;
- les réglages d’accès des robots, en premier, puisque tout le reste en dépend ;
- chaque mois, le relevé des positions, daté ; chaque période est facturée à son début, et une demande écrite met fin au suivi à la prochaine date de renouvellement (article 10.2) ;
- si vous arrêtez, les rapports et relevés produits pour vous vous sont remis sous quinze jours après votre demande écrite (article 10.3).
Pour qui c’est utile, et quand mieux vaut commencer ailleurs
Les quatre clients cités au relevé de septembre 2026 sont un atelier d’usinage, une entreprise de terrassement, un loueur d’engins de chantier et une sellerie automobile. Nos preuves portent donc sur ces métiers, pas sur le commerce en ligne.
Mieux vaut commencer ailleurs si :
- votre site n’apparaît pas dans les résultats classiques : le référencement naturel passe d’abord, puisque Google ne cite que des pages indexées ;
- vous attendez une citation garantie dans ChatGPT : personne ne peut la promettre honnêtement ;
- votre site tient en une page, sans prix, sans zone ni prestation détaillée : il faut d’abord du contenu, voire un nouveau site.
Paul Brahic travaille depuis Rouen : sur place dans la métropole, à Dieppe et sur la Côte d’Albâtre, sur place ou en visio au Havre, et en visio ailleurs. Pour savoir comment il mène un suivi au quotidien, voyez la page consultant SEO à Rouen.
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Écrit par Paul Brahic, fondateur de Paulenza — mis à jour le 21 octobre 2026.
Ce qu'en disent les clients
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Olivier CraeynestOC COM
Référencement IA : les questions qu'on nous pose avant de commencer
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Qu'est-ce que le référencement IA, ou GEO ?
Faut-il choisir entre SEO et référencement IA ?
Vos clients sont-ils cités par ChatGPT ?
Faut-il inscrire son site quelque part pour être référencé sur ChatGPT ?
Faut-il bloquer les robots des IA ?
Faut-il un fichier llms.txt ?
Combien de temps faut-il pour être cité ?
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Paul Brahic, fondateur de Paulenza — développeur web et consultant SEO à Rouen.